（共19页PPT）大众传播效果理论.pptx

大眔傳播效果改變;在过往的大众媒介效果研究过程中，研究者更多

地将视角集中在「态度改变」的效果层面，便始

终受制于选择性接触、人口统计素质、意见领

袖、时间过程等各种「中介因素」的影响。不

过，从上世纪六十年代开始，对大众媒介效果的

研究视角逐渐转向认知效果理论，从培养理论、

议程设置、沉默的螺旋中发现，媒介拥有重要的

环境再造功能，将在一定条件下实现对公众认知

的影响，并引发相应的社会行动。;传播效果研究的发展阶段

传播效果研究的发展阶段;「1」培养理论：媒介的环境再造功能;Someofusget

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