BD公司中国汽车后市场营销渠道冲突管理探究.docx

破局与重构：BD公司中国汽车后市场营销渠道冲突管理探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，中国汽车市场发展迅猛，汽车后市场也随之迎来了蓬勃发展的黄金时期。据相关数据显示，截至2023年底，我国民用汽车保有量已达到3.36亿辆，巨大的保有量为汽车后市场创造了可观的发展空间。2023年中国汽车后市场行业市场规模更是达到了5.4万亿元，且2019-2023年期间的复合年增长率高达9.2%，预计2024年市场规模将进一步增长至6.2万亿元。从市场结构来看，汽车融资租赁和二手车在2023年分别占据了35.2%和24.1%的市场份额，成为汽车后市场的重