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基于机器学习的用户行为预测项目完整实战

项目总览

1.项目背景与业务价值

用户行为预测是互联网、电商、APP、短视频平台核心AI业务，典型需求：

电商：预测用户是否下单、复购、流失、加购商品；

内容平台：预测点击、点赞、停留时长、划走、完播；

SaaS/APP：预测用户7日流失、付费转化、功能使用频次；

风控场景：预测异常浏览、恶意注册、薅羊毛行为。

业务收益：精准推送、流失用户召回、广告投放优化、提升转化率、降低用户流失、精细化运营。

2.项目任务定义（分类+回归双任务）

分类任务（主流）

二分类：是否付费、是否流失、是否下单、是否点击；

多分类：行为类型（浏览/收藏/加购/下单/退款）。

回归任务

预测停留时长、未来30天消费金额、访问频次。

3.整体工程链路（复用前文全套数据工程体系）

用户原始日志采集→数据清洗（缺失/重复/异常值）→特征工程（基础特征/统计特征/行为序列特征）→数据集分层划分+样本均衡处理→特征预处理（标准化/归一化/编码）→多模型训练对比（LR/XGBoost/LightGBM/RF）→模型评估（不平衡数据集指标）→特征重要性分析→模型上线推理、批量预测、运营落地。

一、数据采集与数据集构建

1.数据源类型

用户基础画像数据：用户ID、性别、年龄、注册渠道、会员