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2026年市场营销《品牌管理》试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌感知质量

2.在品牌延伸策略中，企业将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略属于（）。

A.品牌联合

B.品牌延伸

C.品牌再定位

D.品牌重新定位

3.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌差异化

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

4.品牌识别系统中的核心部分是（）。

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）。

A.品牌知名度高

B.品牌忠诚度低

C.品牌认知度高

D.品牌感知质量好

6.品牌资产评估中，经常使用的指标是（）。

A.市场份额

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

7.品牌延伸成功的条件之一是（）。

A.品牌与新产品相关性低

B.品牌与新产品相关性高

C.品牌知名度低

D.品牌忠诚度低

8.品牌定位的策略包括（）。