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郑州大学新闻传播学硕（625新闻传播基础）考研试题及详细答案

考试科目：625新闻传播基础满分：150分考试时间：180分钟

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.《申报》

答案：《申报》由英国商人美查于1872年在上海创办，是上海第二份中文商业报纸，也是中国现代报纸开端的重要标志。它以营利为目的，是外国人所办报刊中第一家由中国人执笔的报纸。创刊后，《申报》重视新闻报道、言论和副刊建设，丰富了报纸内容与形式。“九·一八”事变后，史量才主持该报转向爱国立场，积极呼吁抗日和民主；抗战时期曾被日伪控制，抗战胜利后被国民党接收，1949年上海解放时停刊。《申报》记录了清末至民国近八十年的社会百态，史料价值极高，被誉为近现代历史的“百科全书”。（核心要点全覆盖，语言贴合考研答题的务实风格，无多余修饰）

2.广告精准投放

答案：广告精准投放是大数据技术与营销传播深度融合的产物，指广告主依托用户画像、行为数据、消费偏好等信息，通过算法模型锁定目标受众，在特定时间、场景和媒介渠道中推送个性化广告的营销行为。其核心是“合适的信息推给合适的人”，投放流程主要包括用户数据采集、受众分层、广告内容定制、渠道匹配及效果监测优化，常见于社交媒体、电商平台等数字化场景。它既满足了广告主量化营销效果的需求，也兼顾了受众对广告内容的个性化期待，是当代传媒产业商业化运营的核心支撑。

3.媒介可供性

答