COACH小红书科学种草案例.pptxVIP

小红书科学种草撬动全域增长

好案例长出来

XIAOHONGSHUINSPIRELIVES;

电通/COACH

奢侈品行业

通过潜力SPU识别与爆品打造，带动COACH全渠道生意增长；构建COACH小红书效果评估指标体系

2024年10月1日-2025年5月31日

品牌AIPS资产环比增长1300W+,核心SPU下的TI规模排名提升30+、TI排名较投前上涨30名+,品牌出街/

通勤场景话题排名稳居行业第一，核心目标人群渗透较投前提升12%+,带动品牌全域成交ROI大幅上涨

COACH品牌方

种草好策略|一方数据三方数据|Partner-SPU种草分析|灵犀聚光|蒲公英;

项目背景

项目实施项目成果案例复盘产品建议;

PART

ONE;

奢品行业大洗牌，COACH却凭借”新奢”(ExpressiveLuxury)定位24年在北美市场俘获了一大批年轻消费者的心;

“COACH难道不是妈妈们背的买菜包吗?”

“妈妈包”

“有点老气”;

口国内媒体环境多变且复杂，品牌该如何精确度量小红书推广效

果，从而推动全域生意发展?;

前置解决品牌对各平台角色疑虑：看清用户在不同平台心智差异和对最终消费决策的影响

我们将COACH品牌全渠道一方数据与各平台人群进行匹配，还原了用户从兴趣一购买的决策链路

我们发现：在决策阶段，用户几乎都在小红书!;

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