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江苏开放大学市场营销学形成性考核参考答案

形成性考核作业1（对应课程第1-3章，总分100分）

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.市场营销的核心是（）

参考答案：交换

解析：市场营销的本质是通过满足消费者需求促成等价交换，最终实现企业、消费者等多方价值的让渡，交换是营销活动的核心载体。

2.以“企业生产什么就卖什么”为核心的营销观念属于（）

参考答案：生产观念

解析：生产观念是典型的传统企业导向营销观念，诞生于物资短缺的卖方市场阶段，企业核心目标是提升生产效率、扩大产能、降低成本，不关注消费者需求差异。

3.下列哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（）

参考答案：产品观念

解析：产品观念过度聚焦产品本身的质量、功能升级，忽略消费者真实需求变化，易陷入“酒好不怕巷子深”的认知误区，导致产品与市场需求脱节。

4.消费者个人收入扣除税款、非税性负担后可用于消费和储蓄的余额是（）

参考答案：个人可支配收入

解析：个人可支配收入是衡量居民消费能力的核心指标，直接影响大众消费品的市场规模。

5.某地消费者普遍不喜欢喝啤酒，当地啤酒企业应采取的营销对策是（）

参考答案：扭转性营销

解析：扭转性营销对应负需求场景，企业需通过产品改良、传播引导改变消费者认知，将负需求转化为正需求。

6.经典市场营销组合4P框架的构成要素是（）

参考答案：产品、价格、渠道、