营销策划 -波司登x中国南北极考察传播复盘.pptx

、项目背景及策略洞察

极地科考40年之际，波司登推出中国南北极考察同款“极地极寒”新品，以“新闻式新品营销”，引爆品牌势能转化。

2、项目执行亮点及回顾

以科考新闻为热源，打造战役舆论高点，同时多角度、多领域强打用户心智认知，配合精准拦截，实现品牌场景心智连接。

3、项目执行效果分析

社交声量|品牌认知|人群资产|品牌占位|人群流转复盘

CONTENTS

极地科考40年之际，波司登发起“科技引领战”，推出中国南北极考察同款“极

地极寒”，以独有优势嫁接品牌资产，以科考背书为热源，通过「新闻+事件」策略，创新打造“新闻式新品营销”，引爆品牌势能转化。

PART

·项目背景及目标·