2025年大四（传播学）广告策划方案实操测试及答案.docVIP

2025年大四（传播学）广告策划方案实操测试及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本部分共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度，让更多消费者知晓品牌存在？（）

A.劝服性目标

B.告知性目标

C.提醒性目标

D.强化性目标

2.市场细分的依据中，按消费者的生活方式、个性特点来划分属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.广告创意的核心是（）。

A.新颖性

B.相关性

C.震撼性

D.独特性

4.以下哪项不属于广告媒体选择时需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体的传播范围

D.媒体的历史

5.品牌形象理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

6.广告效果评估中，评估消费者对广告内容的记忆程度属于（）。

A.传播效果评估

B.销售效果评估

C.心理效果评估

D.社会效果评估

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本部分共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述广告策划的主