《体育赛事直播平台发展研究的国内外文献综述》5300字.docx

7

体育赛事直播平台发展研究的国内外文献综述

本章主要介绍国内外体育赛事直播平台在吸引用户关注问题上所使用的相关营销策略手段，旨在为下文所展开的研究提供理论上的支持和引导。

1.1体育赛事直播平台界定

强大的体育媒体推动了体育文化消费的发展，“媒体”是用来交流传播信息的工具，而体育的传播途径主要依附于媒体，体育和媒体合二为一就有了体育媒体，如体育报刊、体育网站、体育电视频道等。朱小茜（2018）[1]指出互联网体育媒体又是体育文化进步的一大体现，利用电脑、手机、平板等作为终端，将文字、声音和图像作为传播方式进行体育赛事传播及体育新闻报道。其形式可以分为现场视频直播、演播室访谈式直播、文字图片直