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2026年市场营销案例分析讨论与习题

一、简答题（共3题，每题10分，合计30分）

1.简述在数字时代，中国美妆品牌如何利用社交媒体进行精准营销，提升用户粘性？

请结合具体案例和营销策略进行分析。

2.分析日本汽车品牌在中国市场面临的挑战与机遇，并提出相应的营销对策。

结合消费者行为和市场竞争环境进行阐述。

3.探讨跨境电商平台如何通过本地化营销策略，提升海外市场占有率。以东南亚市场为例，说明关键策略和实施要点。

二、案例分析题（共2题，每题20分，合计40分）

1.案例背景

小米集团在2025年推出了一款针对年轻消费者的智能手表，初期市场反响平平。但通过一系列营销调整，销量显著提升。请分析小米的营销策略变化，并总结其对传统科技品牌营销的启示。

要求：

-分析小米在产品、价格、渠道和推广方面的策略调整。

-结合消费者心理和市场竞争，解释策略调整的效果。

-提出进一步优化的建议。

2.案例背景

联合利华在2025年调整了其在印度的洗发水产品线，将部分高端产品降价，同时加大农村市场的推广力度。这一策略使公司市场份额显著增长。请分析联合利华的决策逻辑，并评估其可持续性。

要求：

-分析联合利华的市场细分和目标消费者变化。

-评估价格策略调整对品牌形象的影响。

-结合印度经济和消费趋势，讨论该策略的长期可行性。

三、论述