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农业品牌建设规范（试行）

1总则

1.1制定目的

为规范农业品牌的创建、培育、使用、保护与管理，提升我国农业品牌竞争力，推动农业高质量发展，助力乡村产业振兴，根据《中华人民共和国农产品质量安全法》《中华人民共和国商标法》《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》《农业品牌建设提升行动（2023—2027年）》等法律法规和政策要求，制定本规范（试行）。

1.2适用范围

本规范适用于国内各类农业品牌的创建、培育、使用、监督与管理活动，涵盖三类核心农业品牌：一是农业区域公用品牌，指特定区域内相关公共机构、行业组织所有，区域内符合条件的生产经营主体共同使用，以产地名称加产品通用名称为核心标识的公共品牌；二是农业企业品牌，指农业企业依法注册、享有自有知识产权的企业品牌；三是农业产品品牌，指生产经营主体针对特定农产品打造的专属产品品牌。

1.3基本原则

（1）坚持质量第一。将品质安全作为农业品牌建设的核心生命线，建立全链条质量管控体系，杜绝不合格产品进入市场，维护品牌信誉。

（2）坚持绿色引领。践行生态优先、绿色发展理念，推动农业绿色生产方式，突出品牌产品生态优势、安全优势，契合消费者绿色消费需求。

（3）坚持市场导向。尊重市场规律，立足消费需求打造品牌核心竞争力，充分发挥市场在品牌资源配置中的决定性作用，激发品牌内生发展动力。

（4）坚持共享共赢。完善利益联结机制，保障区域公用