企业品牌管理制度.docx

企业品牌管理制度

1总则

1.1制定目的

为规范企业品牌全生命周期管理，维护品牌资产保值增值，统一品牌对外传播形象，提升市场辨识度、美誉度与用户忠诚度，支撑企业中长期战略落地，依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规，结合企业实际经营情况制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于集团总部及下属所有全资子公司、控股子公司、分公司，以及与企业建立合作关系的第三方服务商（包括但不限于广告代理商、公关公司、MCN机构、代运营服务商、经销商等）。

1.3基本原则

1.3.1战略对齐原则：品牌定位、传播策略、资产处置所有决策必须与企业整体发展