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企业市场细分与定位手册

1.第一章市场细分与分析

1.1市场细分理论与方法

1.2市场环境分析

1.3目标市场选择

1.4市场细分策略

2.第二章市场定位策略

2.1市场定位概念与意义

2.2市场定位模型与工具

2.3市场定位策略选择

2.4市场定位实施与调整

3.第三章产品与服务定位

3.1产品定位理论与实践

3.2服务定位策略

3.3产品差异化与竞争优势

3.4产品生命周期与定位

4.第四章市场营销组合策略

4.1产品策略

4.2价格策略

4.3渠道策略

4.4促销策略

5.第五章市场营销传播策略

5.1市场传播理论与方法

5.2传播渠道选择

5.3传播策略与效果评估

6.第六章市场营销效果评估

6.1效果评估指标与方法

6.2效果评估模型

6.3效果评估与调整

7.第七章市场营销创新与变革

7.1市场营销创新理论

7.2创新策略与实施

7.3市场营销变革管理

8.第八章市场营销伦理与合规

8.1市场营销伦理原则