市场营销核心概念讲义.ppt

市场营销核心概念

2026-6-29

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学习目标

明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵

领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念

了解市场营销学的产生和发展

认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓

研究市场营销的主要方法

2026-6-29

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第一节市场和市场营销

一、市场及其相关概念

二、市场营销的含义

三、市场营销的职能

案例导入

早上起床，我们去食堂除了购买必要的主食外，还会买上一袋蒙牛酸酸乳，我们之所以每天喝牛奶是因为广告里面营养学家告诉我们，牛奶可以补钙，我们喝来自内蒙古的蒙牛或者伊利牛奶，或者本地生产的阳光牛奶，我们为什么会做出这样的选择呢？这些企业所做的营销努力起了很大作用——广告、更快捷的到达、更低的价格等等。然后我们可能会穿上李宁牌的运动鞋去进行一段晨跑，学校的篮球场的篮板上印着可口可乐的广告，让你每投一次球，都看到一次可口可乐的字样。下课后，你还会使用华硕、联想等品牌电脑上网。

2026-6-29

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市场营销和我们的生活

赵本山卖拐

案例思考

好莱坞的启示（阿凡达5亿_25亿）

好莱坞每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，然后根据市场需要设计、谋划出影片的情节与内容，而后选择导演和演员，并向社会公布筹拍、开机、封机等进展信息，以合适的价格和可靠的渠道将其推向市场；与此同时，启动一系列的促销活动，如影星与观众见面的首