2026年自学考试市场营销专业市场营销策划专项训练卷.docxVIP

2026年自学考试市场营销专业市场营销策划专项训练卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.方案执行与控制

B.营销组合设计

C.市场分析

D.营销目标设定

2.在PESTEL分析中，“L”代表的是（）。

A.政治（Political）

B.社会（Social）

C.法律（Legal）

D.环境（Environmental）

3.企业在进行市场细分时，依据消费者的（）进行细分属于人口变量。

A.生活方式

B.收入水平

C.价值观

D.个性特征

4.目标市场选择的策略中，只选择一个细分市场进行集中服务的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场专业化策略

5.企业希望其产品在目标市场中占据领先地位，通常宜采用（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.聚焦差异化战略

6.将产品从生产地点送达消费者手