小红书的四种流量拆解 - 【新媒体运营】.pdfVIP

小红书四种流量解析：推荐流、搜索流、直播流、付费流

小红书的流量并非单一来源，而是由推荐流、搜索流、直播流、付费流四大板块构成的精密系统。它们各自遵循独特的规则，

又相互关联，共同编织成“种草-决策-转化”的完整用户旅程。

一、推荐流

推荐流，即用户在“发现”页刷到的信息流，是小红书流量生态的基石，承载了平台约70%-80%的曝光量。其核心魅力在于去

中心化——平台坚持将一半的流量分配给千粉以下的普通用户，确保优质内容而非粉丝量级决定曝光机会。这意味着，即便是

新账号，只要内容足够出色，同样有机会一夜爆红。

1.算法机制：CES评分与“心智停留”

推荐系统的运作始于“冷启动”。新笔记发布后，会进入一个约200曝光量的初级流量池进行测试。能否进入下一级流量池（2000+

曝光），乃至登上“发现”页，取决于一套复杂的评估体系。

传统的核心指标是CES评分（点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分），其中评论、转发和关注的权重远高于简

单的点赞。然而，2025年后的算法升级，更加注重“用户停留”背后的“心智停留”。这意味着，像截图、保存图片这类深

度行为，其权重可能已超越浅层互动。因为截图和保存往往意味着用户对内容价值的深度认可，甚至是购买决策的前置动作。

2.内容