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破局与进阶：苏宁商业模式战略抉择及财务绩效深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与数字化的浪潮下，零售行业作为连接生产与消费的关键环节，正经历着深刻变革，展现出蓬勃发展的态势与多元化的发展趋势。

从市场规模来看，中国零售行业持续扩张。据相关数据表明，2023年中国网络零售额达到15.42万亿元，同比增长11%，已连续11年稳居全球第一大网络零售市场。这一数据直观地反映出中国零售市场蕴含的巨大潜力与活力，也预示着行业发展的广阔前景。在竞争格局方面，中国新零售行业竞争异常激烈，市场集中度较高。阿里巴巴、京东等大型电商平台凭借先进的技术实力、庞大的用户基础以及完善的物