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民俗传统旅游推广操作规程

一、民俗传统旅游推广操作规程概述

民俗传统旅游推广操作规程旨在通过系统化的策划、执行与评估，提升民俗传统旅游项目的知名度与吸引力，促进文化旅游产业发展。本规程涵盖市场调研、产品开发、推广策略、活动执行及效果评估等关键环节，确保推广工作科学、高效、可持续。

二、市场调研与需求分析

（一）调研内容与方法

1.目标客群分析：

-年龄分布（如18-35岁占40%，36-55岁占35%）。

-消费偏好（如文化体验型、亲子游、深度游等）。

-来源地（如周边城市、省内游客、跨省游客比例）。

2.竞争对手分析：

-主要竞争对手的推广策略与优劣势。

-价格体系与市场占有率对比。

3.资源评估：

-民俗传统资源（如非遗项目、民俗活动、特色建筑）的数量与特色。

-交通可达性与基础设施配套情况。

（二）调研工具

1.问卷调查：线上/线下发放，样本量不低于300份。

2.访谈：对游客、居民、从业者进行深度访谈。

3.数据分析：利用旅游平台评论、社交媒体热度等。

三、产品开发与包装

（一）核心产品设计

1.主题化产品：

-如“非遗手工艺体验套餐”“民俗节庆深度游”。

-结合季节性（如春季采茶节、秋季丰收体验）。

2.互动性增强：

-设置DIY环节（如扎染、剪纸）。

-引入AR/VR技术展示历史场景。

（二）包装与定价

1.故事化包装：

-挖掘