（共29页PPT）分析早课第3节.pptx

SIHAIGONGKAO;第一题2021某省市市

请根据“给定材料2”，分析这些企业跨界失败的原因。（20分）

要求：全面准确、分析透彻、条理清楚。不超过300字。;材料2

前不久，中华老字号开始跨界卖口红了，而且还一口气推出了3款颜色，这一次的口红系列是继眼霜、护肤品之后再一次推出的非药类产品。事实上，不只，“国民奶糖”品牌大白兔也进某省市场，从润唇膏到香水，跨界之路越走越广。不仅这些老品牌如此，新企业也不。比如，美团外卖深耕出行领域、小米研发生产“巨能写”中性笔等。几乎所有行业都有主动接受“跨界”洗礼的案例。;借由跨界开始新赛道，进入新的成长区，不仅增加了企业的厚度，降低了“鸡蛋放在