原创力文档;;行业宏观市场调研;男士护肤行业定义及分类;市场规模从40亿增至250亿，增速呈“W型”波动;功效需求从基础护理向进阶抗衰升级;线上行业趋势总览;大盘量增价跌，利润持续承压;抖音销量首次反超天猫，成为线上第一大出货渠道;淘宝品类结构高度集中;抖音进阶品类增速领跑;双平台价格带结构分化——淘宝偏高端、抖音走平价;;抖音国货以量取胜，韩束300万+销量断层领先;淘宝-男士护肤-细分品类品牌排名;抖音-男士护肤-细分品类品牌排名;头部品牌抖音拆
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