2026年上半年度中国入出境、国内旅游市场景气报告.docx

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引言

本报告由世界旅游联盟与北京第二外国语学院（旅游科学学院）联合编制，通过对2026年上半年中国入出境和国内旅游市场景气状况的全面分析，为联盟会员、政府文化和旅游业务主管单位、涉旅企业、学术研究机构提供中国旅游市场运行态势的参考，助力旅游行业高质量发展。

报告中的旅游市场景气指数体系由市场信心、目的地价值、供需匹配和政策响应四个一级维度构成，综合采用问卷调查、专家访谈、行业数据和公开资料等数据，对市场主体经营体感、游客需求预期、目的地吸引力、供需适配程度和政策传导效果进行系统判断。总体来看，2026年上半年中国旅游市场正处于由规模增长转向结