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摘要：本文对UnderArmour公司进行SWOT分析，旨在全面了解其在体育用品市场的竞争优势、劣势、机会和威胁。通过分析UnderArmour的市场定位、产品线、品牌形象、市场营销策略等方面，探讨其面临的挑战和机遇，为我国体育用品企业提供参考。

随着我国经济的快速发展，体育产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。在体育用品市场，UnderArmour作为一家国际知名品牌，凭借其独特的品牌形象和产品线，在全球范围内取得了显著的市场份额。然而，在激烈的市场竞争中，UnderArmour也面临着诸多挑战。本文将通过对UnderArmour的SWOT分析，探讨其竞争优势和劣势，以及市场机会和威胁，为我国体育用品企业提供有益的借鉴。

一、UnderArmour公司简介

1.1公司背景

(1)UnderArmour成立于1996年，由凯文·普朗克和保罗·佩里在巴尔的摩创立。这家公司最初以运动内衣产品起家，致力于为运动员提供专业、舒适的运动装备。在短短的几年时间里，UnderArmour迅速崛起，成为了全球知名的体育用品品