2025年高职第一学年（市场营销学）市场调研实务试题及答案.docVIP

2025年高职第一学年（市场营销学）市场调研实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种调研方法能够最直接地观察消费者的实际购买行为？

A.问卷调查法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

2.市场调研的核心是

A.收集信息

B.分析数据

C.满足需求

D.解决问题

3.调研样本的选择应遵循的原则不包括

A.代表性

B.随机性

C.规模适度

D.主观性

4.一份有效的市场调研报告应具备的特点不包括

A.针对性

B.科学性

C.可读性

D.夸张性

5.下列不属于定性调研方法的是

A.焦点小组访谈

B.深度访谈

C.德尔菲法

D.问卷调查法

6.市场调研首先要明确的是

A.调研目的

B.调研方法

C.调研对象

D.调研时间

7.调研数据的整理不包括以下哪个步骤？

A.审核

B.编码

C.录入

D.预测

8.探索性调研通常在什么阶段进行？

A.调研前期

B.调研中期

C.调研后期

D.任何阶段

9.以下哪项不是二手资料的来源？

A.企业内部数据库

B.政府出版物

C.实地访谈

D.行业报告

10.市场调研