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2026年旅游管理专业研究生入学考试练习题：旅游市场营销与策划

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.在旅游市场营销中，企业通过赠送旅游纪念品或优惠券来吸引消费者，这种策略属于（）。

A.价格策略

B.促销策略

C.产品策略

D.渠道策略

2.某旅行社针对老年人推出“慢节奏”旅游线路，这种营销策略属于（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.规模化策略

3.旅游企业通过社交媒体平台发布旅游攻略、用户评价等信息，目的是（）。

A.提升品牌知名度

B.降低运营成本

C.直接销售产品

D.增强客户信任

4.在旅游市场细分中，将游客按年龄、收入、兴趣等进行划分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.旅游企业通过会员积分制度鼓励客户重复消费，这种策略属于（）。

A.价格歧视

B.会员营销

C.捆绑销售

D.交叉销售

6.在旅游产品策划中，将自然景观与当地文化体验相结合，属于（）。

A.主题旅游

B.生态旅游

C.节庆旅游

D.康养旅游

7.旅游企业通过大数据分析游客行为，优化营销方案，这种策略属于（）。

A.传统营销

B.整合营销

C.数字营销

D.视觉营销

8.在旅游目的地营销中，通过举办国际旅游节吸引游