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论广告语言中预设的多维语用价值与策略运用

一、引言

1.1研究背景与目的

在当今信息爆炸的时代，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分，渗透到人们生活的各个角落。从大街小巷的广告牌，到电视、网络、社交媒体上的各类推送，广告语言以其独特的魅力和策略，吸引着消费者的注意力，传递着产品或服务的信息。作为一种特殊的交际形式，广告语言不仅仅是简单的信息传递，更是一种说服性的言语行为，其最终目的是促使潜在顾客实施购买行为。

预设作为语言学，特别是语用学中的一个重要概念，在广告语言中发挥着关键作用。预设是指说话者在说出某个话语或句子时所做的假设，是话语的前提条件。它具有单向性、主观性、隐蔽性等特点，这些特性