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民国上海“香烟画片”中的《水浒》《三国》人物集换与儿童消费启蒙

摘要

本文以广告与消费史为视角，探讨民国时期上海英美烟公司随烟附赠的《水浒》《三国》人物画片现象。研究指出，此类画片不仅是促销手段，更是早期“盲盒经济”的雏形与英雄谱商品化的载体。文章首先提出儿童如何被卷入成人消费市场的问题；其次分析画片集换的生成脉络与内在矛盾，揭示其作为消费符号的本质；进而阐释“儿童缠购”与“盲盒机制”的作用逻辑；最终建构“符号-机制-主体”理论框架。本研究论证了画片集换如何完成儿童消费启蒙，拓展了早期现代消费社会的理论解释力，为理解当代盲盒经济提供历史镜鉴。

第一章绪论

1.1研究背景

20世纪初的上海，正处于从传统市埠向现代消费都市转型的激荡期。随着英美烟公司等跨国资本的涌入，现代广告与营销手段深刻重塑了市民的日常消费逻辑。在众多促销策略中，“香烟画片”随烟附赠成为极具代表性的商业现象。

然而，现有研究多将画片视为单纯的成人烟草广告媒介，忽视了其背后潜藏的跨代际消费动员机制。特别是《水浒》一百单八将与《三国》群英系列画片，通过设定全套集换目标，意外地将儿童卷入了成人的吸烟消费环节。

儿童为集齐全套画片而鼓励成人吸烟的现象，折射出早期现代消费社会中资本对家庭消费结构的深度渗透。现有理论在解释这种跨代际的间接消费动员时，往往缺乏针对儿童消费启蒙机制的深入剖析，难以揭示“盲盒经济