商场前期营销分析方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着我国经济的持续增长，消费市场的不断扩大，商场作为重要的零售渠道，其竞争也日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，商场在开业前需要进行周密的营销分析，制定有效的营销策略。本方案旨在对商场前期营销进行深入分析，为商场提供有针对性的营销策略。

二、市场分析

1.市场规模

（1）区域市场规模：根据我国国家统计局数据，近年来我国零售市场规模持续扩大，预计未来几年仍将保持高速增长。以所在城市为例，近年来零售市场规模逐年上升，人均消费水平不断提高。

（2）目标市场规模：根据商场定位，确定目标消费群体，如年轻时尚人群、家庭消费群体等。通过市场调研，了解目标市场的规模、消费习惯、消费需求等。

2.市场竞争

（1）竞争对手分析：对周边同类型商场进行调研，分析其品牌、产品、价格、服务等方面的竞争优势和劣势。

（2）竞争策略：针对竞争对手的优势和劣势，制定相应的竞争策略，如差异化定位、特色服务、价格策略等。

3.市场趋势

（1）消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对品质、服务、体验等方面的要求越来越高。

（2）线上线下融合：随着互联网技术的发展，线上线下融合已成为零售行业的发展趋势。

三、商场定位

1.商场定位：根据市场分析，确定商场定位，如时尚购物中心、家庭生活购物中心等。

2.目标消费群体：明确目标消费群体的年龄、性别、收入、消费习惯等特征。

3.产品结构：