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短视频内容偏好及评价问卷

一、项目背景与调研综述

在移动互联网流量红利趋于见顶的当下，短视频行业已从爆发式增长期步入存量竞争与精细化运营并存的新阶段。用户注意力成为最稀缺的资源，而内容作为获取用户注意力的核心载体，其质量、形式及与用户心理预期的匹配度直接决定了平台的用户留存率、活跃度以及商业变现的效率。当前，短视频内容同质化现象严重，用户审美疲劳初显，对于低质、重复、甚至虚假内容的容忍度持续降低。与此同时，AIGC（人工智能生成内容）技术的崛起为内容生产带来了新的变量，既丰富了内容供给，也对内容的真实性与情感连接提出了新的挑战。

为了深入洞察当前用户在短视频消费领域的真实心理诉求，精准描绘不