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品牌势能对单位产品利润空间影响的计量分析

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的与核心议题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.5研究方法选择与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

二、文献综述与理论阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1品牌势能构建与评价相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2单位产品利润构成与影响要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3品牌影响力诱导的利润空间变动机制探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.4现有研究述评与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

三、变量设计、数据获取与分析框架．．．．．