中国广告业发展指数报告（2026）.docx

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时代新命题。

《中国广告业发展指数报告》由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合编制发布。该指数报告立足全国和省级两个维度，建立综合指标体系，系统评估中国广告业发展水平、产业环境与综合效益，旨在发挥服务决策、引导行业、回应社会的多重功能，为持续助力广告业数字化转型与高质量发展提供智力支持。

过去五年，中国广告业务收入规模实现倍增，产业结构持续优化，区域发展更趋均衡，市场秩序日益规范。与此同时，行业高质量发展仍面临挑战，如传统媒体转型路径尚待明晰、复合型人才供给存在结构性短板、区域发展仍然不平衡等。

展望未来，“十五五”新局已启。2026年一季度，头部企事业