品牌三连环营销策略深度解析教程.pptVIP

ADVERTISING尚美佳战略语录：无论加大广告投入或策划新颖创意，都不如采用正确的战略来创造品牌优势更具杀伤力！。;产品是工厂生产的东西·品牌是消费者购置的东西

;品牌的好处

售价较高、获利较高

高获利允许更大的产品发展＝主导地位

更大弹性对抗竞争者的活动，如功效的改善、低价、战术促销、通路私有品牌

消费者比较宽大为怀

拥有率比较稳定

通路的杠杆效应

产品线延;未来，市场上真正的竞争将介乎于企业与企业之间名誉的差距！（房子大同小异，品牌千差万别）

“福田地产”品牌资产规划迫在眉睫！;差别化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产

;福田地产·福文化了解;福田地产品牌化定位是拟人化，

跟大众生活息息相关，亲切、轻松，

以人为本，不断创新。

福田地产·为幸福去生活;品牌提升战略手段：

让“福田地产”、“福系项目”、“业主”连动起来。

建立信赖、务实的品牌价值观。;?品牌提升战略手段标准：

标准之一:价值。消费者之所以喜欢你们企业的产品,是因为他相信它给他带来的价值比同类竞争产品更大。

标准之二:规范。消费者之所以喜欢你们企业的产品,是为了避免或消除一种(与其规范和价值相左的)内心冲突。

标准之三:习惯。消费者之所以喜欢你们企业的产品,是因为他下意识地习惯使用这种产品。

标准之四:身份。消费者之所以喜欢你们企业的产品,是因为产品使他自己更觉尊贵,也能在别人面前尽