安徽卫视品牌营销策略：现状、挑战与创新发展路径探究.docx

安徽卫视品牌营销策略：现状、挑战与创新发展路径探究

一、引言

1.1研究背景

在改革开放的浪潮中，中国电视媒体顺应时代发展，逐步融入市场机制。上世纪80年代，电视频道数量有限，节目资源匮乏，媒介形式单一，电视成为客户投放广告的不二之选。彼时，广告经营以简单的发布为主，缺乏主动的市场营销理念。1992年，邓小平同志南方谈话明确了市场经济的地位，同年，中共中央、国务院提出第三产业向企业化管理转变的决定，广电事业作为第三产业的重要组成部分，也踏上了自主经营、自负盈亏的社会主义市场化道路。自此，中国广播电视行业开启了全新篇章。

随着经营管理被纳入市场体系，电视媒体之间的竞争愈发激烈，“卖方市场