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4月自考市场营销学试题及答案

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.企业以“消费者需求为中心，以目标市场为出发点”开展经营活动，这种营销观念属于

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

2.下列属于市场营销宏观环境中人口环境因素的是

A.消费者收入水平

B.人口年龄结构

C.地区科技发展水平

D.消费者价值观念

3.消费者在购买价格昂贵、品牌差异大且购买参与度高的商品时，通常会产生的购买行为类型是

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.复杂购买行为

D.化解不协调购买行为

4.某企业将整体服装市场划分为“婴幼儿装市场、青少年装市场、中老年装市场”，其市场细分的依据是

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，在目标顾客心目中确立某种独特认知的活动过程称为

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场拓展

6.某品牌手机企业在推出旗舰机型后，又陆续推出同系列中端机型、入门级机型，该产品组合策略属于

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.产品线填充

7.产品生命周期中，市场竞争最激烈、利润增速放缓甚至下降的阶段是

A.导入期

B.成长期