小红书运动户外行业场景趋势与用户决策.docxVIP

穿行城野之间

小红书运动户外行业场景趋势与用户决策

2.3亿

运动户外兴趣用户

2968亿

运动户外相关笔记阅读量

72%

运动户外相关搜索量

2.2亿

运动户外相关笔记数

数据来源：小红书数据中台，Y248月-Y257月

Before

「偶发性需求」

After

「常态化驱动」

上班通勤骑行健身房训练定期参加赛事活动周末室内攀岩

上班通勤骑行

健身房训练

定期参加赛事活动

周末室内攀岩

》》》》》》》》》》》》》》》》

》》》》》》》》》》》

频次更高需求更广 交集更深

虎跳峡徒步基诺山徒步雨崩徒步西双版纳徒步当人们关注徒步时场景决策场景人群生活方式需求场景55

虎跳峡徒步基诺山徒步雨崩徒步

西双版纳徒步

当人们关注徒步时

场景决策

场景

人群

生活方式需求

场景

55%

运动户外品类搜索词属性分布

款式设计

9%

颜色

12%

价格

5%

功能

5%

其他

6%

人群

8%

数据来源：小红书数据中台，Y247月-Y256月

数据来源：小红书数据中台，Y24