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中国电商行业发展分析

中国零售业务产生的在线营销服务、佣金等收入是阿里巴巴最

要的营收来源。2018Q4在线营销服务收入占比42%,仍是集团的盈

利核心，在线营销服务收入快速增长也是阿里2017年货币化率提升

的关键所在。2018年阿里主动放缓广告工具的货币化，支持中小商

家发展，在线营销服务收入增速明显下滑。

持续丰富广告产品、扩充平台流量、提升广告转化率是保证阿里

广告收入增长的必要举措。2007年阿里妈妈互联网广告交易平台上

线，开始为商家提供P4P、展示、CPS、大数据等多种形式的广告

及营销服务。通过打造从线上到线下，从本土到全球的商业生态圈,

阿里全方位集聚、留存流量，推动广告收入变现。

一、广告收入

阿里巴巴以平台起家，盈利核心是流量带来的广告及佣金收入。

通过缩短交易环节、免除手续费，成功实现低价，吸引大批用户，品

类得到快速拓展，用户体验持续提升，平台流量集聚进一步吸引商家

入驻，为佣金、广告等服务变现扩大收入基础。

广告是电商商家获取用户最快捷的方法，亚马逊20年的电商资源

积累也为广告变现提供了坚实基础，在电商业务增速放缓后，亚马逊

广告业务的战略