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产品市场推广实施方案

我作为本次新品推广项目的负责人，结合我们团队过去五年做母婴品类推广的经验，还有对上千名核心用户的调研结果，整理出这套可落地执行的完整方案，本次推广的产品是我们品牌新推出的“小芽袋”零添加有机婴幼儿便携辅食泥，整个方案从需求出发，兼顾流量获取和用户留存，具体内容如下。

1方案概述

1.1项目背景

我们品牌做母婴品类已经快六年了，之前一直主打婴幼儿洗护和纯棉纺织品，靠着安全靠谱的口碑积累了十几万的精准私域用户，复购率一直稳定在百分之四十以上。这次我们推出辅食线，核心原因就是我身边好多老用户都是新手宝妈，平时跟我吐槽带娃出门的辅食痛点，说市面上要么是添加剂多的大包装辅食，要