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市场营销题库大全和答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.价值主张

C.市场

D.交换

2.市场营销管理的本质是：

A.销售产品

B.创造顾客价值并建立牢固的顾客关系

C.提高市场份额

D.降低成本

3.市场营销环境中的微观环境不包括：

A.企业

B.供应商

C.竞争者

D.政治法律环境

4.消费者购买决策过程的第一个阶段是：

A.信息收集

B.方案评估

C.问题识别

D.购买决策

5.下列哪种定价策略适合新产品进入市场？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

6.市场细分的基础是：

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.竞争对手策略

D.企业资源

7.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

8.下列哪种促销方式适合建立长期顾客关系？

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.直接营销

9.服务营销的特点不包括：

A.无形性

B.不可分割性

C.可储存性