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医药行业市场部专员药品广告审查手册

第1章药品广告审查概述

1.1药品广告的定义与特征

药品广告究竟是什么？简单来说，药品广告是指以药品名称、药品适应症、用法用量、生产企业等信息为内容，通过大众传播媒介发布，旨在引导消费者购买或使用药品的商业宣传。但并非所有提及药品的宣传都属于广告范畴——例如，医疗机构内部的药品推荐，或纯粹的学术交流，便不在此列。药品广告的核心特征在于其双重属性：既是商业行为，又直接关系到公众健康安全。这种特殊性决定了其审查标准远高于普通商品广告。根据《药品广告审查发布标准》（2021年版），药品广告必须明确标示“药品广告”字样，且不得以“专家推荐”“临床试验证明”等