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索尼中国B2C网络促销策略：洞察、剖析与展望

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务已经深度融入人们的生活。其中，B2C（Business-to-Consumer）模式，即企业直接面向消费者销售产品或服务的电子商务模式，凭借其便捷性、高效性和丰富的产品选择，获得了广大消费者的青睐。近年来，中国B2C市场规模持续扩张，据相关数据显示，2023年中国B2C网络零售市场交易规模达到了13.2万亿元，同比增长10.3%。众多企业纷纷投身于B2C领域，期望在这片充满机遇的市场中分得一杯羹。

索尼，作为一家在全球电子消费市场具有广泛影响力的跨国企业，自然也不会