市场营销风险管理与防范策略.pptx

学习目标

1、熟悉营销风险识别的环节；

2、掌握营销风险感知识别的方法；

3、掌握营销风险分析识别的方法；

4、掌握营销风险排查的过程和方法；

5、掌握购置风险、营销风险、生产风险的特点。;引例

丰田汽车召回;;丰田汽车召回;201月26日，丰田企业正式宣布，因为电子油门系统机械方面的原因，造成汽车油门踏板在驾驶者脚松开后可能出现自然加速的现象，因此将在美国召回RAV4、卡罗拉、亚洲龙、汉兰达等车型，召回总量达230万辆。而在表示电子油门踏板存在机械缺点问题之前，丰田曾表示汽车自然加速的原因在于使用了不合适的脚垫，因为这种脚垫能粘在油门踏板上，因此在2011月就召回了426万辆丰田和