2026年美妆护肤赛道一季度复盘总结报告.docxVIP

Contents目录

01食品饮料

02大健康

03美妆护肤

PartThree

美妆护肤

美妆护肤市场总结

2026年第一季度美妆护肤市场延续扩容

2026年第一季度美妆护肤市场延续扩容，呈现“美妆向大众扎根，护肤向两端延伸”的趋势

市场洞察1

?2026年第一季度，美妆护肤市场总销售额1160.5亿元，同比增长10.0%，美妆与护肤市场在价格结构上走出了两条截然不同的路径。美妆市场的重心持续向低端价格段下沉，0-300元合计占比75.2%，同时1000元以上的高端段占比从4.6%升至5.0%，保持稳定中有试探性增长的态势。护肤市场的分化则更为剧烈——低端刚需与高端升级同步扩张，低价段（0-300元）合计占比58.6%，其中0-100元细分增速最快，同比达12.5%；高端段（1000元以上）合计占比16.5%，较上年提升约1.8个百分点；而中部价位段（300-1000元）占比有所收窄，反映出消费者既追求高性价比基础功效，也愿为高端体验支付溢价。

市场洞察2品牌格局呈现头部稳固，腰部突围，市场集中度持续走低特征

市场洞察2

?2026年第一季度，美妆护肤市场呈现“头稳、腰活、尾韧”的分散化格局。头部品牌销售额同比增长7.9%，但市场份额微降0.3%，增速略落后于大盘，凭借高端抗老及贵妇线