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4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.分配D.促销

2.某企业认为“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场”，这种营销观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

3.顾客让渡价值中的顾客总价值不包括（）

A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.时间价值

4.某跨国企业针对中国市场的消费者偏好，专门研发适合中国人口味的食品，该企业采取的目标市场战略是（）

A.无差异市场营销战略B.差异市场营销战略C.集中市场营销战略D.定制市场营销战略

5.市场细分的本质是（）

A.产品分类B.市场分类C.消费者需求的异质性划分D.企业资源的划分

6.某品牌将其洗发水定位为“去屑专家”，这种市场定位的依据是（）

A.产品用途B.产品属性C.使用者类型D.竞争定位

7.企业的产品组合中所包含的产品项目的总数，称为产品组合的（）

A