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企业市场营销与策划实务

1.第1章市场营销基础理论与策略

1.1市场营销概念与核心要素

1.2市场分析与定位策略

1.3市场营销组合策略

1.4市场营销环境分析

1.5市场营销目标与计划

2.第2章市场调研与消费者行为分析

2.1市场调研方法与工具

2.2消费者行为理论与模型

2.3消费者需求与偏好分析

2.4市场细分与目标市场选择

2.5市场竞争与SWOT分析

3.第3章市场营销策划与方案设计

3.1市场营销策划流程与步骤

3.2市场营销策划方案的制定

3.3市场营销预算与资源配置

3.4市场营销方案的实施与监控

3.5市场营销效果评估与优化

4.第4章产品与品牌管理

4.1产品开发与管理策略

4.2产品生命周期管理

4.3品牌建设与品牌管理

4.4品牌定位与品牌传播

4.5品牌价值与品牌忠诚度

5.第5章促销与广告策略

5.1促销策略与手段

5.2广告策略与传播方式

5.3促销组合与渠道管理

5.4促销效果评估与优化

5.5促销预算与资源配置