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宠物玩具产业年度总结

干宠物玩具产品开发快十年了，从最早给外贸加工厂做代工打样，到后来转做国内自有品牌，每年年底我都习惯整理一整年的行业见闻和实际感受，今年的感受尤其深刻——整个行业的变化比我过去三四年碰到的加起来都多，既有意料之外的增长惊喜，也有让人头疼的行业痛点，索性整理成这篇年度总结，给同行做参考，也给关注这个行业的朋友留一份真实记录。整体来看，今年国内宠物玩具产业结束了过去几年连续高速增量扩张的阶段，进入了存量竞争下的结构升级期，市场分化明显，需求端的变化倒逼整个产业从产品到供应链全链条调整，接下来我从各个维度具体展开说明。

一、年度宠物玩具产业整体市场运行概况

今年整个产业的基本面可以用“稳增长、大分化”六个字概括，不管是市场规模还是消费需求，都出现了和往年不一样的特征。

（一）市场规模与增长特征

整体规模变化

结合行业协会公布的数据和我自己接触上下游拿到的一线信息，今年国内宠物玩具整体市场规模较上一年保持了12%左右的增长，增速比前几年平均20%以上的增速有所放缓，符合整个宠物行业从增量跑马圈地转向存量深耕的大趋势。从出口端来看，今年做外贸代工的工厂整体订单量基本稳定，部分做中高端宠物玩具的工厂订单还略有上涨，但是利润空间被原材料价格波动和海外物流成本压缩，不少工厂都反映“走了更多货，赚了更少钱”。从国内市场来看，增长主要来自中高端价格带的拉动，低端走量市场出现了小幅下