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破局与重构：我国大型商业银行协同营销模式的创新构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在金融市场全面开放和数字化转型的大背景下，我国大型商业银行正面临着前所未有的挑战与机遇，构建协同营销模式迫在眉睫。

从市场竞争层面来看，金融市场的开放使商业银行的竞争格局愈发复杂。一方面，外资银行凭借丰富的国际业务经验、先进的金融技术和成熟的管理模式进入我国市场，在高端客户市场和国际业务领域与国内大型商业银行展开激烈争夺。例如，在跨境金融服务方面，外资银行利用其全球网络和专业团队，为跨国企业提供更便捷、高效的国际结算、贸易融资等服务，吸引了部分优质客户资源。另一方面，互联网金融的崛起给传统商业银行带来巨大冲击