日化智云_2026年Q1婴童洗护市场复盘总结及新品趋势方向研究报告_31页_2mb.pptxVIP

鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。;;;;PART;2025年婴童个护清洁主流电商渠道销售额达227.8亿元，销售额同比增长18.2%，创下三年最高增速，反映出消费信心回升，同时新品类拉动市场增长效果显著。

2026年Q1销售额52.5亿元，同比增长0.7%。尽管增速较2025年全年有所回落，一季度本属于传统消费淡季，该数据仍能

体现市场基础需求稳固。从销量端看，一季度销量1.13亿件，销量同比增长11.8%，销量增速显著高于销售额增速，反映出年初行业普遍通过促销活动拉动销量。;天猫主导，抖音快速崛起; 2026年Q1主流电商渠道婴童乳液面霜销售额占比19.7%，销售额同比增长28.7%，销量同比增长34.1%，反映父母对宝宝面部保湿护理的重视程度持续升级。护臀膏、按摩油等“精细化护理”品类增速亮眼，护臀膏销售额同比增长21.7%，按摩油销售额同比增长25.8%，销量同比分别增长8.6%、40.4%，细分场景（红屁屁、抚触按摩）需求爆发。

洗发水销售额同比下降16