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杭州旅游目的地形象：对游客推荐与支付意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的稳步发展以及人们生活水平的显著提高，旅游已从曾经的小众休闲活动，转变为大众生活方式的重要组成部分。世界旅行与旅游理事会（WTTC）发布的《2024年旅行与旅游经济影响：全球趋势》报告显示，2024年全球旅行行业在全球国内生产总值（GDP）中的占比将达10%，对全球GDP的贡献预计将同比增长12.1%，达到创纪录的11.1万亿美元。这一数据直观地反映出旅游业在全球经济格局中愈发重要的地位。

在中国，旅游业同样呈现出蓬勃发展的态势。2023年国内旅游总人数48.91亿人次，较20