广告策划营销策略分析以可口可乐为例.docx

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摘要

随着我国的经济开始从国内走向国外再到全球，我国经济步入高铁时代，各种需求和生产力如雨后春笋般喷发出来，广告行业的市场越来越大，企业之间的竞争也越来越多，对每个企业来说是挑战的同时也是机遇。本文先分析了广告策划的现状，然后从外部营销环境和内部营销环境两个方面来分析广告策划面临的市场竞争状况，最后提出符合实际情况的市场营销策略。

基于广告策划在运营之中存在的不足，在对其进行深入研究的基础上，提出以下几点策略：（1）创新企业产品组合；（2）构建前后协调一致的宣传体系；（3）科学规划组织结构，让组织结构更贴合市场需求；（4）科学压缩产品成本，让产品具备更多的价