《市场营销》_第十二章 营销沟通.ppt

第七节整合营销沟通潜移默化的信息沟通和传播手段，在网络游戏中植入品牌信息、产品信息，可以接触到大量网民。最佳的方式是体验式、互动式的信息传播，如可将产品信息按照游戏情节植入，还可以将信息与游戏故事融合在一起。第四大工具:即时通信。即时通信工具的营销功能远比人们已经实践的更多，实际上，即时通信平台可以实现单体、小众、大众的协调统一的沟通与传播。在单体沟通上，即时通信可以替代电话，群和组的功能可以将信息定向传递到有着共同需求的小众群体之中，而其操作框的广告位可以到达大众群体。第五大工具:计算机和手机屏幕。计算机和手机屏幕有可能取代下一页上一页第七节整合营销沟通